Post by account_disabled on Dec 12, 2023 7:30:48 GMT
什么是品牌定位？品牌定位的主要目标是使品牌与众不同并在目标受众的记忆中占据一席之地，对于所有公司（无论其规模大小）来说都是非常重要的营销策略。品牌定位策略的成功取决于对品牌当前定位的清晰认识，而对当前定位的理解又取决于正确确定和认识目标受众、人物角色或心理模型。基于“告诉我你的朋友，我会告诉你你是谁”这句话，“告诉我你的消费者概况，我会告诉你你是什么样的品牌”可以概括这种情况。在这一点上，可以说很多变量或者目标是相互关联的。该术语由 Al Ries 和 Jack Trout 在 20 世纪 60 年代末扩展和发展，实际上有着非常悠久的历史。品牌定位活动也从20世纪20年代开始出现，营销活动开始被用作一种策略。得益于里斯和特劳特，品牌定位被认为是营销中最重要的组成部分之一，并在 20 世纪 60 年代获得了真正的综合含义。
20世纪70年代初，它成为一个非常流行的概念，给传统营销带来了不同的视角。虽然品 澳大利亚数据库 牌定位活动最初只是针对新产品或试图在市场上获得一席之地的产品进行的，但后来变成了对整个品牌有效的活动。揭示产品或品牌差异并支持特定市场目标的定位活动使消费者与品牌或产品的互动更加忠诚和持久。没有道路的登顶并不是一个现实的目标。为什么品牌定位很重要？品牌最重要的资产之一是它创造的道德价值。消费者相信自己的品牌生产出最优质、最有用的产品。这提高了消费者的忠诚度意识，使他们成为品牌的拥护者。这种价值创造为企业品牌带来了极其重要的效益。因为品牌对自己的赞扬或宣传并不如消费者对品牌的赞扬那么有效。
如今，品牌影响者在各种社交媒体平台上所做的广告工作就是这种情况的一个例子。即使是一个品牌花费巨资准备的广告宣传，也不如一个可靠的人认可该品牌的一句话来得有效。这些发展对于品牌定位非常重要，改变了近年来营销界的方向，彻底更新了传统的广告或营销活动。重要的是内心的反映，而不是外表的表现。如何做好品牌定位？品牌定位活动与其他营销活动一样，首先要详细分析当前的市场状况、品牌的目标、环境因素、要点以及可能产生优势和劣势的产品。根据这些分析得出的情况，制定了品牌的目标受众和战略。为品牌创建的形象和采用的标准将是重要的支持站，将伴随品牌的整个旅程。由于品牌的起点将代表品牌的历史，因此应选择适合目标形象且目标消费者从一开始就会采用的方向来确保品牌信任。
20世纪70年代初，它成为一个非常流行的概念，给传统营销带来了不同的视角。虽然品 澳大利亚数据库 牌定位活动最初只是针对新产品或试图在市场上获得一席之地的产品进行的，但后来变成了对整个品牌有效的活动。揭示产品或品牌差异并支持特定市场目标的定位活动使消费者与品牌或产品的互动更加忠诚和持久。没有道路的登顶并不是一个现实的目标。为什么品牌定位很重要？品牌最重要的资产之一是它创造的道德价值。消费者相信自己的品牌生产出最优质、最有用的产品。这提高了消费者的忠诚度意识，使他们成为品牌的拥护者。这种价值创造为企业品牌带来了极其重要的效益。因为品牌对自己的赞扬或宣传并不如消费者对品牌的赞扬那么有效。
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